Quad fecha contrato para imprimir o icônico Reader's Digest

Esta semana, a Quad, com sede em Sussex, Wisconsin, anunciou que assinou um contrato multimilionário de três anos para trazer completamente a impressão da Reader's Digest - a quarta maior revista em circulação nos Estados Unidos - sob seu guarda-chuva.

Isso inclui a impressão de quase 20 milhões de cópias da publicação anualmente, bem como o envio de assinaturas para indivíduos e o envio de paletes a granel para lojas em todo o país para serem vendidos nas bancas. Agora é a única impressora da edição americana da revista.

"Tínhamos um relacionamento anterior com eles e eles estavam procurando consolidar suas operações", diz Daren Robarge, vice-presidente executivo de fabricação da Quad. "Eles ficaram satisfeitos com nossa equipe de vendas e por incorporar seus negócios à nossa empresa. Tínhamos que garantir que poderíamos reunir a tecnologia necessária para produzir seu trabalho."

Essa tecnologia incluiu colocar várias impressoras offset que estavam ociosas de volta on-line, com Robarge observando que eles precisavam garantir a manutenção completa do equipamento e, novamente, ter todas as peças à mão para manutenção e operação regulares. "O desafio era garantir que tivéssemos essas impressoras prontas", acrescenta ele. "Essas impressoras não funcionavam há algum tempo, pois não tínhamos o volume.

"Também tivemos que mover algumas máquinas de nossa fábrica de West Virginia para Wisconsin para isso e comprar alguns aparadores", continua Robarge. Além disso, ele observa que a Reader's Digest comprou alguns equipamentos especializados de sua impressora anterior e a Quad também encontrou espaço para acomodar esses componentes.

Embora a Quad imprima uma série de periódicos, o formato exclusivo do Reader's Digest exigiu um pouco de reflexão. A revista é impressa duas vezes em uma única folha "e, em seguida, passa pelo processo de apará-la em dois livros separados ao mesmo tempo, em um aparador", explica Robarge.

A mudança real para o Quad foi bastante tranquila, com o Reader's Digest continuando a funcionar com sua impressora anterior até a terceira semana de janeiro, e o Quad assumindo a impressão na primeira semana de março. A Reader's Digest publica 10 vezes por ano, e fevereiro foi um mês "pular". "Essa foi a oportunidade [para mover a produção.] Quando janeiro terminou a impressão, pudemos tê-lo pronto para o próximo mês de produção em março." Como as tiragens são muito grandes, ele diz que leva cerca de 2 a 3 semanas para que cada edição seja totalmente impressa, finalizada e enviada para o fluxo de correio.

"Estamos entusiasmados em mudar a impressão e distribuição da revista Reader's Digest para a Quad. Isso começará com nossa edição de maio de 2023", disse Mike Garzone, vice-presidente de cadeia de suprimentos e instalações corporativas da Trusted Media Brands, editora da Reader's Digest. "Por mais de 100 anos, o Reader's Digest tem sido um contador de histórias confiável e admirado. Seu conteúdo varia de histórias inspiradoras e alegres de seus leitores a tópicos de ponta e jornalismo investigativo. Hoje, o Reader's Digest atinge mais de 30 milhões de pessoas em todo o mundo plataformas impressas, digitais e sociais. A Quad fornece uma excelente solução de serviço completo para a revista Reader's Digest. A equipe da Quad administrou uma transição difícil e complexa sem problemas. Ficamos impressionados com o compromisso deles em se tornar um parceiro de negócios valioso."

No geral, Robarge observa que, no momento, a Quad está apenas lidando com o trabalho de impressão da Reader's Digest, mas se eles quiserem explorar qualquer um dos outros serviços que a empresa oferece, ele sabe que a Quad estará pronta para avançar. De acordo com Robarge, o processo de aprovação de arquivos para produtos impressos já foi simplificado e muito mais simples, trazendo vitórias iniciais para esse novo relacionamento.

"Nós realmente tentamos tornar o processo de transição fácil e sem atrito - e faríamos isso para qualquer um", diz Robarge. "Isso é apenas parte da cultura da nossa empresa."

Toni McQuilken é o editor sênior do grupo de impressão e embalagem.