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A Procter & Gamble, com sede em Cincinnati, está fechando seu produto de beleza e cuidados com a pele mais premium.

A P&G (NYSE: PG) em 15 de janeiro parou de receber novos produtos ou encomendas de reposição para o Opte, um sistema de cuidados com a pele de precisão de US$ 599 que escaneia, detecta e corrige a hiperpigmentação da pele.

Erica Noble, porta-voz da P&G, disse que a empresa continua a oferecer suporte técnico e de garantia por meio de sua linha de atendimento. Ela disse que nenhuma demissão foi associada à decisão. A gigante dos bens de consumo não forneceu detalhes sobre o motivo de encerrar seu produto de cuidados com a pele Opte.

O Opte foi um dos primeiros produtos lançados pela P&G Ventures, uma iniciativa de 2015 da gigante corporativa projetada para atuar como uma startup. A equipe da P&G Ventures trabalha com marcas em estágio inicial para acelerar seu desenvolvimento e lançar novos produtos.

A Opte estreou no Consumer Electronics Show 2019, onde ganhou quatro prêmios "Best Of".

Opte é uma impressora a jato de tinta portátil personalizada. A varinha digitaliza a pele com uma câmera digital, capturando 200 quadros por segundo. Em seguida, ele usa um algoritmo para detectar imperfeições tonais e uma impressora térmica a jato de tinta para imprimir gotas de Spot Optimizing Serum para combinar com o tom de pele ao redor. A P&G divulgou o produto como capaz de atenuar a aparência de hiperpigmentação e manchas causadas pelo sol ao longo do tempo.

Opte chegou ao mercado pela primeira vez no verão de 2020.

A P&G é a segunda maior empresa pública de Cincinnati em receita, atrás da Kroger. Em 2021, a receita da P&G foi de mais de US$ 76,1 bilhões, um aumento de cerca de 7,3% em relação ao ano anterior. A empresa também está entre os maiores empregadores da região, com a pesquisa da Courier mostrando a P&G como o sétimo maior empregador da Grande Cincinnati, com 9.700 funcionários.

Fundada em 1837 por William Procter e James Gamble, a P&G cresceu e se tornou uma gigante multinacional de bens de consumo. A Procter & Gamble é criadora e fabricante de marcas de consumo como Always, Ariel, Bounty, Charmin, Dawn, Downy, Febreze, Gillette, Head & Shoulders, Olay, Pampers e Tide.